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【第三届微商春晚】恩嘉琪陆玲燕:至简方能成就至恒至美

2017-11-30 11:09:57   来源:第三届微商春晚 我要评论
[微商摘要]“至简方能成就至恒至美”这既是陆玲燕个人的美学判断,也是恩嘉琪能够在短短三年时间内拥有百万终端消费者群的品牌核心内核。

导语:“至简方能成就至恒至美”这既是陆玲燕个人的美学判断,也是恩嘉琪能够在短短三年时间内拥有百万终端消费者群的品牌核心内核。

上海是一个孕育精致女人的天然福地,数千里外的高山冰雪融水经过悠悠岁月的打磨在此奔流入海,江南之地的文化沉淀和东西方文化交流的持久交融,让上海成为了中国首屈一指的时尚之都。

作为一个土生土长的上海人,陆玲燕对于时尚之美似乎有着天然的敏感性。不管是在外企担任高管还是创立民族护肤品牌恩嘉琪,她所写就的不仅是一个女人追求更完美自己的个人奋斗史,更是国人开启女性美民族化道路的积极尝试。

“让国人的护肤不再崇洋媚外”

陆玲燕肌肤姣好,拥有着一张让诸多同龄人艳羡不已的精致面容,举手投足之间,既有传统江南女子的温婉内敛,又不乏当代都市女性的开朗大气。在友人的眼中,她从来都是女神的备选项之一。

她很早就成为了护肤美妆市场的一员。在这个致力于保存女性美、更好的释放女性美的行业中,陆玲燕的成长可谓是如鱼得水。她在短短几年的时间内就成为了一家全球顶级美肤品牌的高管,尽显事业女强人本色。

在很多同龄人看来,事业有成、自身条件出众的陆玲燕已经过上了标准的成功人士生活,但她自己却并不这么认为。她在接受今日微商专访时回忆到:“我在这一行做得越久,有一种感觉就越是强烈,我深刻地了解到了,对于很多爱美的客户来说,她们都存在同样一个困扰——不知如何选择适合自己的护肤品。我也见到了很多客户,虽然花了高昂的费用在美肤上面,但是仍旧存在激素脸、病态皮肤等问题的困扰。”

陆玲燕坦言,她自己其实也是一个皮肤非常敏感的人,虽然在护肤品牌工作,但同样也和其他的爱美女性面临着同样的困扰。作为一个资深的护肤行业从业者,她开始深入的思考一个问题:外国护肤品牌真的是完全契合中国爱美女性的实际需要吗?

事实上,她所思考的这一问题也正是当时中国护肤品行业所面对的一个颇为尴尬的大背景。在众多欧美、日韩护肤品牌的强势挤压下,市场上已经形成了护肤品牌首选外国品牌的普遍认知,国产品牌护肤品认可度相当不容乐观。

陆玲燕是一个敢想、善想的人,更是一个敢干、会干的人。怀揣着让国人拥有一款适合国人肌肤的美肤产品、用好产品让国人的护肤不再崇洋媚外的朴素愿望,在全球顶级美肤品牌担任了十年高管的陆玲燕以恩嘉琪开启了自主创业之路。

相较于四平八稳、有各种资源支撑的成熟品牌高管生活,从零做起的恩嘉琪显然将带给陆玲燕诸多前所未有的挑战。在商业江湖已经有了多年资深经验的她并非不知道这一点,但一向作风雷厉风行的陆玲燕早已在心底暗下决心,不管遇到多大的苦难,她都会朝着目标坚定不移的走下去。

蜕变与升华

近日,陆玲燕代表恩嘉琪与沸点天下签订了第三届微商春晚的联合发起合作协议,这也就意味着她将成为走上这一年度行业盛事红毯的又一位微商优秀品牌代表。

支撑恩嘉琪站上行业前沿舞台的是三年来覆盖全国十余个省市的线下实体体验馆和线上超百万终端消费群的骄人市场业绩。而取得这些成果,陆玲燕仅仅用了不到三年的时间。

成功从来没有偶然,尤其是在竞争激烈的护肤市场。业内专家普遍认为,恩嘉琪能够在短短的三年时间内成功崛起,陆玲燕扎实的产品策略和在微商运营模式上有针对性的创新是两大核心因素。

据了解,早在恩嘉琪创立之初,陆玲燕就明确表示,要将至简至美的美学理念真正的注入产品之中。为了实现这一针对亚洲女性自身特点的产品定位,她所创立的恩嘉琪(上海)生物科技有限公司投入了大量资金到研发流程。

陆玲燕透露,恩嘉琪与台湾多家知名院校和科研机构建立了长期技术合作关系,而且现在还继续保持着在研发方面的高投入。在她看来,想要将极简美学带入美肤领域,摒弃一切不必要,专注解决肌肤源头问题,研发上的有力投入和强强联合是必不可少的过程。因为“护肤本质上是一个科学问题,科学问题必须要从科学的角度去解决”。

如果说恩嘉琪的产品极简美学是其成功的必要条件,那么陆玲燕对微商模式的创造性运用则是充分条件。

相较于其他品牌一味的以微信朋友圈为主战场,陆玲燕组织团队开发了企业品牌的专属APP,这款APP具备全面的发圈素材和一键快捷转发、专业知识Q&A、专业护肤顾问、全方位系统管理等多项功能,可以帮助代理迅速进入角色。再加上在美妆界技术营销、培训活动、招商活动、平台化等方面的持续优化,恩嘉琪代理的人数在短短三年时间内上升到了十余万人。

如今,恩嘉琪已经从一个三年前无人知晓的初创民族微商护肤品牌蜕变为业界知名的黑马。作为促成这一蜕变的核心灵魂人物,品牌创始人陆玲燕始终坚信“你的时间在哪里,你的成就就在哪里”,对这种坚持最直接地体现就是品牌成立之初她创下了连续46天的开课纪录。也正是凭借着对事业的执着和热忱,她打造出了一只在业界赫赫有名微商核心运营团队,同时也帮助无数中国女性实现了爱美梦、创业梦。

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